RIU – RESTRUKTURYZACJE I UPADŁOŚCI

RIU to projekt prawników specjalizujących się w restrukturyzacjach i upadłościach. My specjalizujemy się w brandingu. Razem stworzyliśmy strategię marki, system identyfikacji, stronę internetową i kampanię.

Naszym celem było odejście od bezosobowego, typowo prawniczego wizerunku.
Restrukturyzacje to skomplikowany i trudny proces, dlatego zdecydowaliśmy się połączyć eksperckość z ludzkim wymiarem wsparcia. Zdefiniowaliśmy kluczowe grupy odbiorców, kierunki komunikacji oraz fundamenty wizualne i narracyjne marki. Efekt? Spójny system, który wzmacnia profesjonalizm, a jednocześnie wprowadza poczucie bezpieczeństwa i zaopiekowania klienta w trudnym procesie.

Jak? Zgodnie ze strategią. Bo przecież system wizualny marki powinien odzwierciedlać sposób działania marki. Dlatego komunikacja wizualna opiera się na: modułowości i geometrycznej strukturze, która buduje poczucie kontroli i porządku.

W systemie RIU charakterystycznym elementem jest wgłębienie w literze R, które nawiązuje do rozpoczęcia procesu zmiany. Prostokąt nawiązuje do przekształcenia kryzysu w proces i dalszą uporządkowaną pracę. Zielony kwadrat pokazuje prowadzenie przez proces. No i żywe kolory, o które nie pokusiło się wiele marek prawniczych.

Projekt strony WWW dla RIU bazuje na zielonym prostokącie z logo – uspójniając cały brand. Pojawia się on jako migający podkreślnik na końcu zdań, w nagłówkach lub jako element graficzny w zestawieniu ze zdjęciami. Głównym kolorem na stronie jest ciepły beż – który wyróżnia się na tle konkurencji i nadaje stronie bardziej łagodny charakter (wciąż pamiętając, że tematyka jest poważna). Rzeczą innowacynją na stronie jest mapa z upadłościami konsumenckimi w danym województwie, która sama się aktualizuje na bieżąco.

Żeby zwiększyć rozpoznawalność, zaproponowaliśmy też prowadzenie kampanii marketingowej. Zadaliśmy sobie pytanie: jak o trudnych tematach opowiadać łatwo? Osią komunikacji stały się logiczne skojarzenia z grami, które wszyscy znamy: kółko i krzyżyk, monopoly, domino.

Kampania pokazuje kryzys firmy nie jako jednorazowy wypadek, ale jako serię ruchów, decyzji i konsekwencji. Wykorzystując metafory znane z gier strategicznych i logicznych, RIU tłumaczy, że w trudnej sytuacji nie warto zdawać się na przypadek, odwlekanie czy nadzieję, że „los zacznie sprzyjać”. Zamiast tego pokazujemy, że nawet w kryzysie firma wciąż ma ruchy do wykonania: może zatrzymać efekt domina, poukładać priorytety i nie stawiać krzyżyka na swojej działalności. RIU nie infantylizuje problemu, tylko upraszcza jego złożoność – jest partnerem od właściwego ruchu, planu i sekwencji działań.